2017年3月28日，杭州新佰伦时代控股有限公司携手阿尔巴尼亚奥委会，在杭州第一世界大酒店隆重举行2020年东京奥运会合作签约仪式。由此，新佰伦时代正式成为2020东京奥委会阿尔巴尼亚代表团运动装备赞助商及阿尔巴尼亚奥委会官方合作伙伴，双方达成期限直至2021年的5年长期合作。阿尔巴尼亚驻华大使塞利姆·贝洛尔塔亚、新佰伦时代控股有限公司董事长叶光平先生等人共同出席。
签约阿尔巴尼亚奥委会，意味着新佰伦时代全面启动“奥运发展战略”，打造国际化运动品牌。通过此番合作，新佰伦时代不仅获得了包括标志、称谓在内的阿尔巴尼亚奥委会“奥林匹克知识产权”使用权，更可以在合作期间，以参与国际体育综合性赛事的阿尔巴尼亚代表团为载体，持续开展体育营销，进一步提升品牌国际影响力。
事实上，本次合作是一次双向选择，一方面新佰伦时代希望通过奥运会这个举世瞩目的国际性体育盛事，在全球展示更为专业、时尚、品味的New bylenera品牌形象，另一方面这也是阿尔巴尼亚奥委会对新佰伦时代实力的认可和看重。
阿尔巴尼亚驻华大使塞利姆•贝洛尔塔亚表示，作为著名的运动复古休闲品牌，New bylenera新佰伦时代倡导健康生活的品牌内涵、积极参与体育运动推广的企业准则以及其功能出色的运动产品，均与阿尔巴尼亚一直秉承的奥运精神有着良好的契合度。也希望此次合作，成为新佰伦时代品牌和阿尔巴尼亚奥委会合作的新起点，期盼在未来有更深入的交流和更多的合作机会。
新佰伦时代把“坚持不懈，做最好的自己”作为品牌态度，致力于将超越自我的体育精神融进每个人的生活，为全世界提供更优质的体育产品和服务，促进全民健身运动的普及与发展。5年长约，与阿尔巴尼亚奥委会携手，让新佰伦时代实践上述使命有了更高的平台与更强大的支撑动力，并将助力新佰伦时代成为“跑鞋中的引领者”。
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