广电总局日前发出《关于2010年8月全国拍摄制作电视剧备案公示的通知》。但现在中国电影基本没有续集品牌，冯小刚的《非诚勿扰》以3000万元的投资收获3亿多元的票房后，《非诚勿扰2》在今年启动，这算是中国电影续集品牌的一个探索。
本报记者倪自放
广电总局日前发出《关于2010年8月全国拍摄制作电视剧备案公示的通知》。通知说，近5个月以来，电视剧备案公示申报数量每月超过百部，较去年同期增长30%左右。在最近的审核中，广电总局发现神话传说类剧目有所增多，有些题材反复拍摄或纷纷制作续集，这种现象应引起重视。
“响应市场型”续集
“响应市场型”续集，是续集队伍里为数最多的一类。“响应市场”本身并没有错，所有的续集品牌之所以能够拍续集并形成品牌，前提是第一部市场反映好，但并非所有第一部反映好的影视作品都能拍第二部，第一部要留下开放式结尾，续集的开发要有系统考量，都是拍续集的前提。
之前为热播的《闯关东》写
续集剧本的作家高满堂，就体会到这种“响应市场型”的续集创作的挑战。“因为原来没有准备写第二部，所以人物在第一部里就已经完成了使命，性格也已经完成。《闯关东》第二部计划表现的时间跨度是‘九一八’事变到1949年新中国成立。这时的朱开山已经80多岁了，第一部里的女性角色也近60岁了，这些人物的年龄已经带不起戏剧任务。这次
写作，是一次突围。”事实证明，《闯关东》第二部无论在收视和艺术上，都没有达到第一部的水准。
创作者将创作的被动局面调整为对自我的挑战，制作方却需要考虑更多的因素，考虑更现实的回报。创作是影视剧成败的基础，续集的故事弱了，制作方损失的不仅是观众，还有原本已成功形象的瓦解与品牌的贬值。
“翻拍型”续集
有一类续集实际并非是真正的续集，因为其故事并非是在第一部的基础上进行延伸的，而只是用了第一部的故事框架和已经被观众认可的人物形象，这种续集是打着续集名号的翻拍，我们姑且称之为“翻拍型”续集。
今年暑期档上映的《唐伯虎点秋香2》，可以被看作“翻拍型”续集的典型和最大的败笔。有周星驰的《唐伯虎点秋香》珠玉在前，带着“二”字头的《唐伯虎点秋香2》在内容上实际是《唐伯虎点秋香》的前传。剧中有很多剧情明显是向老版《唐伯虎点秋香》致敬，但很多笑点弄得过于生硬，比如陈百祥吃牛粪扮隐形人，周立波连续被方丈打出黑眼圈，黄晓明背书“头悬梁锥刺股、凿壁偷光”等。《唐伯虎点秋香2》学的是第一部的无厘头，但无厘头不是这样搞的。
之前的《越光宝盒》，也可以被看作这类作品。《越光宝盒》虽然没有带“二”，但与当年《大话西游》之《月光宝盒》仅有一字之差，刘镇伟说，之所以用“越”字，就是想表明影片穿越时空的概念。《越光宝盒》与《大话西游》之间就是翻拍与被翻拍的关系。虽然明星很多、导演也是名导演，但因为质量实在太差，《越光宝盒》同样被口诛笔伐，还砸掉了《大话西游》的品牌。
“个人化”续集
综观大片纷纷喊“二”的现象，大多是看重第一部的品牌效应，《叶问》出品人黄百鸣就坦率表示，系列电影不用再费时费力费钱去宣传，《叶问2》大家抢着看，因为前作票房大卖成了品牌。新影联院线负责人高军评价，《叶问2》算是中国电影品牌延伸的雏形，近年国内只有一些导演品牌，但没有作品品牌，《叶问2》则突破了这一尴尬，造就了一种品牌模式。
高军所说的导演品牌，在电影界来说无非是冯小刚、张艺谋、陈凯歌三大导演，以及后来的宁浩等年轻导演，这些导演有品牌的魅力，冯小刚的每部电影几乎都大卖，提到张艺谋或者陈凯歌的作品，同样的作品，在宣传推广方面要少费很多力气。
但现在中国电影基本没有续集品牌，冯小刚的《非诚勿扰》以3000万元的投资收获3亿多元的票房后，《非诚勿扰2》在今年启动，这算是中国电影续集品牌的一个探索。但从根本上说，《非诚勿扰2》主要还是“冯小刚的作品”，并不表明《非诚勿扰》的强势品牌已经延伸下去了。设想一下，如果《非诚勿扰2》不是冯小刚在执导，这部影片就不会这么让人期待。也许，只有当《非诚勿扰》的续集真正引起大家的广泛关注，而不再过分关注背后的导演是谁时，《非诚勿扰》的续集品牌才算真正建立起来了。
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